证券时报记者 周春媚尚红网
国际网红“甲亢哥”，给各地文旅上大分。
自3月底以来，来自美国的网红“Speed”开启了数场中国行直播，到访不同城市体验当地风土人情。由于在直播中表现激动和亢奋，被中国网友们戏称为“甲亢哥”。值得注意的是，在中国游览的过程中，除了观赏山川湖海、建筑古迹，体验古老文明、传统民俗以外，前沿科技也成为了旅程中的关键词。在上海体验飞驰的高铁、在北京故宫通过AR（增强现实）技术看全息皮影戏、在深圳和机器人“斗舞”并采购华为三折叠屏手机……“甲亢哥”的镜头展现的不仅是科技元素与国人日常生活的结合，同时也是各地发力“文旅+科技”的缩影。证券时报记者采访发现，各地推动科技与文旅深度结合，不仅是出于创新消费场景、激发文旅消费潜力的需要，同时也是为了以科技塑造城市品牌与形象，吸引更多人才与投资，在“润物细无声”中扩大城市的影响力。
各地发力“科技+文旅”
“我的天呐，这个车没有下沉，中国车做到了！”在深圳，“甲亢哥”乘坐着比亚迪(002594)的仰望U8体验“水上漂移”并成功上岸。而在此之前，他已经在重庆观看了仰望U9原地掉头、四轮悬空跳跃、随乐舞动等，被中国汽车的先进技术惊艳得连连赞叹。
除了新能源汽车，“甲亢哥”在深圳的6小时直播中，还密集体验了多项“黑科技”，比如和深圳众擎机器人“斗舞”、在公园取一份美团无人机送来的外卖、在华为旗舰店购入三台全球首款三折叠屏手机、乘坐亿航智能的eVTOL（电动垂直起降飞行器）、观看大漠大无人机执飞的无人机编队表演……在旅途的末尾，“甲亢哥”感慨道，“深圳是中国严重被低估的城市”。
通过“甲亢哥”体验一系列“黑科技”，深圳再次强化了自身科技创新的城市属性，也打造了独特的文旅品牌。“科技是生产力、文旅是生活力。对于城市而言，布局‘科技+文旅’项目是撬动城市品质发展的有力工具。这不仅可以通过文旅宣传实现科普以及科技项目的曝光与宣传，还可以通过科技赋能文旅发展、增加文旅消费选择，最终实现城市宜业、宜居、宜游的发展目标。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受证券时报记者采访时表示。
事实上，不仅是深圳，近年来多座城市都围绕“科技+文旅”，开发了独具特色的旅游线路和产品。例如，北京亦庄围绕工业科技旅游主题，在2025年推出3条路线、十大示范场景，举办12场开放探馆、科技研学等系列特色活动。小米汽车工厂、空天城堡、机器人大世界……北京亦庄依托自身在科技创新产业上的优势，打造了一批“好风景”。而诞生了“六小龙”的杭州，也在今年3月打造了“遇见六小龙·生活展示馆”，将杭州6家科创企业的前沿成果转化为可感知、可互动的沉浸式体验空间，探索科技旅游新玩法。
同程研究院首席研究员程超功告诉证券时报记者尚红网，城市加快推进“科技+文旅”布局有多重考量。一是通过与文旅融合，加快新技术的产业化，提升城市的科技竞争力；二是推动文旅创新发展，带动当地的文旅新消费；三是以“科技+文旅”体现城市科教与文化的综合实力，起到吸引投资和优秀人才的作用。
应避免落入同质化陷阱
在加快发展新质生产力的时代潮流中，“科技+文旅”已经成为当前文旅融合创新的重要方向。记者梳理发现，除了开发具有科技特色的旅游线路和产品外，许多地方的景区还通过引入机器人、低空飞行器、虚拟现实等技术，重塑旅游体验，开辟新的盈利模式。
比如，今年春节假期，泰山文旅集团与深圳市肯綮科技有限公司共同研发的登山助力机器人在泰山景区内首次试运营，帮助游客攀登泰山，吸引了大量游客体验。除此以外，程超功表示，随着智能技术的广泛应用，如今许多地方引入新科技以提升服务的效率，例如通过引入智能化技术替代检票、咨询、讲解等人工服务，以科技改善旅游体验。
“‘科技+文旅’产品主要是科技文旅化和文旅科技化两类。”宋昌耀告诉记者，前者是科技企业、科技项目植入文旅思维，将自身打造成文旅网红项目，通过线上网络流量+线下旅游变现的方式实现科技产品的广泛营销；后者则是文旅企业、文旅项目引入科技手段，增强文旅产品新奇性和技术沉浸，从而在文旅竞争中取得优势地位。
不过，业内人士普遍认为，在各地竞相发力“科技+文旅”的同时，也应该结合本地特有的文旅资源做个性化的开发利用，因地制宜，做出差异化的亮点和优势，避免落入同质化陷阱。“本地优势产业与本地特色文旅资源的组合，应该成为一个城市推进‘科技+文旅’的主攻方向。”程超功表示，以深圳为例，作为当前国内科技创新的标杆城市，深圳通过鼓励比亚迪、华为等科技企业发展前沿技术的工业旅游，通过与海内外游客的互动和交流既能创造额外的文旅收入，也能够进一步扩大深圳作为科技创新之城的影响力。
“工业旅游本质上也是现代工业文明的呈现，应基于本地科技企业发展状况做好文旅产品的开发，或基于本地文旅项目恰如其分地引入前沿科技手段，如博物馆中基于AR（增强现实）/VR（虚拟现实）技术打造沉浸式体验空间等。”宋昌耀表示，基于科技创新、产品创新、服务创新，能够提供新奇体验、新颖知识的“科技+文旅”产品一定会成为消费者热捧的文旅消费选项。
为相关公司提供
新的市场机遇
“科技+文旅”的浪潮，为相关公司带来了新的业务增长空间，提供了新的市场机遇。今年3月，广东发布了《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，其中明确提到，“引导重点企业发展壮大，培育一批创新型旅游‘独角兽’和‘隐形冠军’企业”“鼓励有实力的科技、交通等企业跨界布局旅游产业”。
记者注意到，已有一些有实力的科技、交通企业跨界布局旅游产业。尤其在低空经济、自动驾驶等新兴产业蓬勃发展的当下，跨界布局旅游产业，成为新技术重要的应用落地场景。例如，通用航空上市公司中信海直(000099)经营着直升机的低空游览服务，已在深圳开通深圳湾城市海景空中飞行体验等观光线路。
旅游公司也频频与科技公司“牵手”，打造“科技+文旅”产品与服务项目。祥源文旅近日在投资者互动平台表示，公司旗下祥源通航定位为“低空+文旅”的综合服务商，专注于低空观光飞行运营、飞行营地、飞行航空乐园运营以及飞行基地建设等业务。目前，公司已与亿航智能、小鹏汇天、零重力签署合作框架协议，共同努力推动合作项目落地。
另一方面，在人工智能等技术向各行各业加速渗透的背景下，旅游公司也抢抓机遇，在业务中积极引入新技术。程超功表示，同程旅行积极参与重点旅游城市的“科技+文旅”布局，除了推广各地最新打造的“科技+文旅”产品外，还加快推进“程心AI”与各个城市文旅产业创新发展的深度结合。
在程超功看来，“科技+文旅”的融合创新将为多个产业带来新机会。对于科技企业而言，“科技+文旅”将带来相关的装备制造新机会，并可能获得一部分工业旅游方面的收益，同时也能促进品牌传播。对于文旅企业而言，“科技+文旅”是产品创新、服务创新的巨大“风口”，不仅能够带来可观的增量收益，同时在传统业务模式的革新和提质增效方面也蕴含众多机遇。
“但是在过程中，尤其是对于跨界布局的公司而言，要始终以消费者需求为核心设计流程、提供服务、创新产品。”宋昌耀表示。程超功也认为，科技与文旅融合的难度较大，尤其对于科技企业而言是一个不小的挑战。“比如，相关企业增加科技投入或装备采购开支可能会带来的债务风险。此外，技术迭代速度较快，科技潮流的改变可能引发项目失败。这些都是相关公司进行业务布局时必须提前考虑的风险与挑战。”程超功说。
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